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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Der Werbemarkt im Multi-Krisenmodus
Werbemarkt 2022 | 2023 | Zusammenfassung MP 13/2023 |…Kurz und Knapp
Nach einer kurzfristigen Erholung der Werbewirtschaft im Vorjahr, litt der Werbemarkt 2022 unter der negativen Entwicklung der Gesamtwirtschaft. Entgegen dem Trend des Gesamtmarktes stiegen die…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2021 (Teil 2): Deutliches Plus für die Medien
Ergebnisse auf Basis der ZAW-Nettostatistik | Heft 6/2022 Seite: 282-287…Trotz schwieriger Rahmenbedingungen durch die Corona- Pandemie hat der Werbemarkt 2021 einen Aufwärtstrend erfahren. Im Vergleich zum Vorjahr konnte er wieder deutliche Gewinne verzeichnen: Die vom Zentralverband der…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2021 (Teil 1): Der Werbemarkt im zweiten Pandemiejahr
Entwicklungen auf Basis der Brutto-Werbestatistik | Heft 3/2022 Seite: 117-128… Jahr 2020 im Jahr 2021 nur noch einen geringen Rückgang von 0,7 Prozent auf. Der Anteil am Gesamtwerbemarkt ging damit nur leicht zurück. Bei den Radiovermarktern wuchs ARD/ ARD MEDIA leicht mit einer…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2020 (Teil 2): Werbestatistik mit deutlichem Minus für 2020
Ergebnisse auf Basis der ZAW-Nettostatistik | Heft 6/2021 Seite: 360-366…nt den größten Umsatzrückgang seit 2009 hinnehmen.
Im Gegensatz zur Brutto-Werbestatistik von Nielsen (vgl. „Werbemarkt 2020 (Teil 1)“ in MP 3/2021) verzeichnet die ZAW-Statistik die Netto-Werbeumsätze der Medien, die…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2020 (Teil 1): Der Werbemarkt im Zeichen der Pandemie
Entwicklungen auf Basis der Brutto-Werbestatistik | Heft 3/2021 Seite: 185-197… 2020 mit einem positiven Ergebnis abschließen.
Der zweite Lockdown zum Ende des Jahres hatte auf den Werbemarkt 2020 in der Gesamtbetrachtung noch keine Auswirkung. Erste Daten des Jahres 2021 zeigen…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2019 (Teil 2): Wachstum in den digitalen Werbeformen aller Gattungen
Ergebnisse auf Basis der ZAW-Nettostatistik | Heft 6/2020 Seite: 379-384…Der Werbemarkt in Deutschland entwickelte sich im Jahr 2019 laut Nettostatistik des ZAW leicht positiv. Im Vergleich zum Vorjahr wuchsen die Werbeumsätze um 0,2 Prozent auf 25 Mrd Euro. In fast allen Mediengattungen gab…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2019 (Teil 1): Wachstum bei den Bruttospendings
Entwicklungen auf Basis der Brutto-Werbestatistik | Heft 3/2020 Seite: 149-159… der Brutto-Gesamtumsätze aus. Radio wächst auf Marktniveau und konnte seine stabile Entwicklung im Werbemarkt bestätigen.
Laut Nielsen führt der Wirtschaftsbereich Medien mit Gesamtaufwendungen von 4,87 Mrd…
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Heffler, Michael
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Möbus, Pamela
Werbemarkt 2018 (Teil 2): Nettoumsätze der Medien im Minus
Ergebnisse auf Basis der ZAW-Nettostatistik | Heft 6/2019 Seite: 262-266… Unternehmen in Deutschland führten viele Unsicherheiten zu einer gedämpften Stimmung im Werbemarkt. Transformationsprozesse, wie in der Automobilbranche oder im Energiesektor, aber auch weltweite…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2018 (Teil 1): Stagnation bei den Bruttospendings
Entwicklungen auf Basis der Brutto-Werbestatistik | Heft 3/2019 Seite: 114-125… umgesetzt, ein Wert, der sich nur um +9,2 Mio Euro vom Vorjahr unterscheidet. Die Wachstumsrate des Werbemarktes lag erstmals seit dem Jahr 2012 unter 1 Prozent. Obwohl die gesamtwirtschaftlichen…
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Möbus, Pamela
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Heffler, Michael
Werbemarkt 2017 (Teil 2): Leichter Rückgang bei den Nettoumsätzen der Medien
Ergebnisse auf Basis der ZAW-Nettostatistik | Heft 6/2018 Seite: 266-269… mit ihren Werbeangeboten in der Gesamtheit nicht davon profitieren. Allerdings spiegelt sich auch im Werbemarkt der breite Transformationsprozess hin zur Digitalisierung wider. Während die klassischen…